一、前言

（一）媒体概况

莒县融媒体中心于 2019 年 9 月正式挂牌成立，为县委直属正科级公益一类事业单位，由县委宣传部代管。中心构建广播、电视、报纸、新媒体一体化全媒体传播矩阵：开设 10余个电视栏目，10余个广播栏目，运营 “莒县发布” 微信公众号、视频号、抖音号、今日头条、微博及 “爱莒县” 客户端等新媒体平台，是莒县舆论引导、政策宣传、信息服务、文化传播的核心阵地与县域媒体融合 “总服务台”。

（二）社会责任理念

中心始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入践行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务，坚持党媒姓党、守正创新，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，以闪电战、持久战、立体战、联合战、国际战“五大战术”为抓手，聚焦主责主业、深化媒体融合，全面履行政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀责任、文化责任、安全责任、道德责任、保障权益责任、合法经营责任，全力提升传播力、引导力、影响力、公信力，为全县经济社会高质量发展提供坚强舆论支撑与强大精神动力。

（三）2025 年度获奖情况

2025 年，中心斩获多项集体与个人荣誉，作品质量、传播效能、行业影响力持续攀升：

1、集体荣誉：获评山东省广播电视和网络视听系统政务信息先进单位、山东省优秀公益广告传播机构、山东省影视文艺节目统一供片工作表现突出集体、山东省广电新媒体宣传先进单位、上海电视艺术家协会第六届短视频大赛优秀组织奖、2025 年全国玫瑰鲜切花包装职工职业技能竞赛优秀组织奖、全县高质量发展综合绩效考核一等等次，连续 10 年荣获全省公益广告优秀传播机构。

2、作品奖项：2025年，共有30多件作品在国家省市节目评选中获奖。其中《75’东方海岸》获第35届中国新闻奖三等奖，实现莒县历史性突破。《美国空姐 学武中国》获得第16届北京电影节短视频单元优秀影片，广电总局国际短视频大赛获奖。原创MV《我看见，我飞翔》获得中国电视艺术家协会“印象中国”短视频大赛优秀作品。

二、政治责任

中心坚守意识形态主阵地，把牢政治方向，强化舆论引领，坚决做到党有号召、融媒有行动。

（一）坚守正确舆论导向

紧扣党的二十大及二十届四中全会精神、县委县政府中心工作，开设了《新春走基层》《学习贯彻党的二十届四中全会精神》《聚焦县委十五届七次全会暨县委经济工作会议》《走在前 挑大梁》等栏目，推出报道 93 条；围绕经济发展、项目建设、乡村振兴，打造《冲刺三季度 决胜下半年》《项目提升莒县担当・一把手访谈》《专精特新看莒县》等经济栏目，推出报道 146 条，全方位传递党的声音、解读政策部署、凝聚发展共识。坚持先新媒体后传统媒体的发布逻辑，开通新媒体多次发布通道，实现热点即时响应、权威信息快速触达，牢牢掌握舆论主导权。

（二）强化正面宣传引领

聚焦全县高质量发展、项目提升年、乡村振兴、安全生产、文明创建等重点工作，全媒体矩阵协同发力，2025 年在央视发稿 101 条，其中《万家灯火团圆时，喜乐祥和中国年》登上央视《新闻联播》头条，《古老银杏 韵传古今》在人民日报刊发，省级以上报纸及网络媒体发稿 430 多条。深化与中央、省、市主流媒体合作，邀请央视《等着我》《国家荣光》《探索发现》等栏目来莒采访，推出一批有深度、有温度、有影响力的重磅报道，提升莒县知名度与美誉度。

（三）稳妥开展舆论监督

坚守真实性底线，聚焦群众急难愁盼，依托 “爱莒县” 客户端开设为民办事和莒帮办（舆论监督） 板块，发布监督类报道 19 条，推动物业、民生、公共服务等问题整改落实。坚持监督与服务并重、建设性与实效性统一，客观理性反映群众诉求，督促相关部门履职尽责，助力基层治理提质增效，架起党委政府与群众的 “连心桥”。

（四）拓展国际传播维度

创新国际传播方式，借助国际赛事、文化交流活动，联合外籍友人创作多语种传播作品。6 部文旅作品入围国际影视大赛，《莒姬游莒记》获香港紫荆花电影节最佳摄影提名奖，《一个人的婚礼》获宁波国际微电影大赛音乐类一等奖。《俄罗斯姑娘舞起中国龙》《高中女生翻译官 已向五国荐莒县》《美国空姐 学武中国》等通过海外平台广泛传播，AIGC 创意视频被 20 余家驻外使领馆转发，浮来山银杏故事获外交部相关负责人点赞，让莒县文化、莒县故事走向世界。

三、阵地建设责任

中心全力建强全媒体传播阵地，完善硬件设施、优化平台矩阵，实现全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

（一）构建全媒体传播矩阵

巩固传统媒体阵地，《今日莒州》2025 年出版发行 53 期；调频广播、电视频道常态化运营，自办节目优质高效。做强新媒体集群，“莒县发布” 微信公众号 2025 年发稿 3135 条，总阅读量 2295 万，10 万 + 稿件 1 篇、1万 + 稿件 598 篇，粉丝量 83 万 +，实现县内全覆盖；“爱莒县” 客户端开设政治稿件栏目 16 个，发布 440 条，便民信息服务 103 条，形成八号同发、同频共振的传播格局，大屏小屏联动、线上线下协同，打通舆论引导 “最后一公里”。

（二）高标准建设应急广播体系

按照平时服务、战时应急宗旨，建成县、乡、村三级联动、全媒体、全平台、全天候、全覆盖 “四全” 型应急广播体系，含 1 个县级播控平台、20 个乡镇（街道）平台、1195 个村 3098 个省平台显示终端、县城区 16 处多媒体智慧大屏，与省、市应急广播平台互联互通，实现统一协调、上下贯通、可管可控、分级负责。2025 年播发应急广播信息 3285 条次，经验做法在 2025 年 4 月全省应急广播工作简报刊发，成为基层宣传与应急处置的重要载体。

（三）精准高效保障重大活动直播

技术保障部围绕全县重点工作与重大活动，2025 年完成现场直播 160 余场，涵盖农村及经济工作会议、乡村振兴成果展、文化旅游节、防汛抗旱演练、重点项目开工、新闻发布会、健康直播间等关键场景；开展文旅体大型活动直播 9 场、文旅体类新闻发布会直播 7 场，直播保障零失误、零差错，助力全县重大活动有序开展、权威传播。

四、服务责任

中心坚持以人民为中心，聚焦信息服务、公益服务、三农服务、人才服务，切实履行服务群众、服务发展、服务大局的社会责任。

（一）精准高效信息服务

应急广播每日早中晚分时段播出，每次 10 分钟以内，常态化发布、气象预警、防火防汛、防溺水、防诈骗、病虫害防治等信息，开设专题专栏，普及安全知识与生产技能，守护群众生命财产安全。新媒体平台聚焦民生、便民、文旅，发布民生稿件 780 条、便民信息 644 条、文旅稿件 1917 条，为群众提供政务咨询、生活指南、出行服务、就业信息等全方位服务，打造指尖上的服务站。

（二）全覆盖公益广告传播

电视端在黄金时段全年累计播出公益广告22630余条次，总时长超21084分钟，全年播出公益广告是商业广告的20.2倍，远远高于国家“公益广告不低于商业广告3%、黄金时段不少于4条”的要求；广播全年播出公益广告50370余条次，日均播出138条次；报刊每期设有公益广告专刊或专栏，新媒体平台公益广告网络总点击量过亿。连续10年获全省优秀公益广告传播机构。主题涵盖文明新风、安全生产、生态环保、反诈防骗、未成年人保护等，弘扬主旋律、传播正能量。

（三）全方位服务 “三农” 与基层

立足乡村振兴，常态化播报涉农政策、种养技术、市场信息，打造空中便民服务站，助力农业增效、农民增收、农村发展。全媒体记者深入田间地头、社区村庄，采写民生新闻 78 条，推出《重点水域布设 “救命竿” 守护游客安全》《社区夜晚惠民忙 健康服务暖邻里》等一批接地气、暖人心的报道，切实解决群众急难愁盼，提升群众获得感、幸福感、安全感。

（四）专业化人才宣传服务

聚焦人才强县战略，办好《五湖四海莒县人》《百名莒才专访》等栏目，挖掘在外英才、返乡创业人才、乡土文艺人才事迹。依托双招双引活动与《请你吃顿饭》节目，为在外人才送上家乡特产、拍摄亲人视频，以乡情纽带凝聚人才向心力。及时发布人才招聘、招考、政策解读信息，搭建人才服务信息直通车，营造尊才爱才敬才用才浓厚氛围。

五、人文关怀责任

中心坚守人民至上理念，聚焦民生、关爱群众，传递人文温度、彰显媒体情怀。

（一）深耕民生新闻报道

开设《察民情 解民忧 暖民心》《物业直通车》《幸福社区 “莒” 家亲》《请你吃顿饭》等民生栏目，聚焦教育、医疗、养老、交通、就业等民生热点，反映群众呼声、推动问题解决，全年刊播民生类报道百余条，让新闻更有温度、更贴民心。

（二）关爱特殊群体与困难群众

聚焦孤寡老人、留守儿童、残疾人、困难家庭等群体，通过新闻报道、公益帮扶、志愿服务、公益广告等形式，传递社会温暖。策划推出抗战老兵、烈士家属等正能量报道20余篇，彰显人文关怀与家国情怀，引发广泛社会共鸣。

（三）倡导文明新风尚

围绕移风易俗、文明创建、新时代美德健康生活方式，推出《深化移风易俗 倡导文明新风》等系列报道，宣传定制 “公交婚车” 等喜事新办典型，引导群众破除陈规陋习、弘扬文明新风，助力省级文明城市创建，培育向上向善、邻里和睦、文明有礼的社会风尚。

六、文化责任

中心坚守文化自信，传承优秀传统文化、弘扬红色文化、繁荣本土文化，助力文旅名城建设。

（一）传承弘扬优秀传统文化

深度挖掘莒文化、古树文化、非遗文化、民俗文化，推出《古树里的莒县》《发现莒县秘境》《跟着课本游莒县》《砚底龙章・莒韵流芳》等品牌栏目与文旅报道200多条，制作《光影交错 穿越千年莒国古城》等文旅短视频、宣传片50 余条，全方位展现莒地历史底蕴与文化魅力。浮来山银杏树故事登上人民日报海外版和北京地铁，获外交部官员点赞，成为莒县文化名片。

（二）打造精品文艺作品

坚持内容为王、精品力作，创作《莒人寻莒》《请你吃顿饭》《带着她去旅行》等专题片、纪录片，推出正能量原创歌曲短视频 20 余部，《赶年集》《我和日照有个约会》等作品广受好评；制作《星光》《跑起来的莒县更美》《我们如此热爱莒县》《古韵莒县 现代新城》等宣传片、短视频 50 余条，丰富群众精神文化生活，彰显莒县文化活力。

（三）繁荣文旅融合宣传

聚焦莒国古城、浮来山、玫瑰小镇等文旅资源，宣传农文旅融合发展成果，助力文旅产业复苏升级。2025 年全程报道古城音乐季、伏羊节、玫瑰文化艺术消费季、浮来山树下音乐会等活动，推动 “天下银杏第一树” 登陆北京地铁、莒县羊汤亮相山航杂志，实现 “上天入地” 全域传播，提升莒县文旅吸引力。

七、安全责任

中心严守安全播出、网络安全、内容安全底线，健全制度、强化管理、压实责任，确保全年安全零事故。

（一）严格内容审核把关

全面落实三审三校、重播重审、审签制，应急广播、新闻报道、公益广告、新媒体作品均按流程审核，原始资料存档备查、建立播出日志，严禁未经审批信息发布，严把政治关、导向关、内容关、质量关。

（二）规范应急与播出管理

明确应急广播上级优先、应急优先原则，分级分类规范信息发布审批流程：县级应急信息由县领导或部门负责人审批，乡镇、村级信息经属地负责人审核并报备，确保信息权威、准确、及时。严格遵守广播电视播出法律法规，播出栏目、时点、时长向县文旅局备案，保障播出合规有序。

（三）强化技术安全保障

完善技术维护、运行管理、网络安全等制度，加强设备巡检、维护与升级，提升应急处置能力。全年无重大安全播出事故、无网络安全事件、无内容安全差错，确保广播电视、新媒体平台安全平稳运行，为舆论宣传与信息传播提供坚实技术支撑。

八、道德责任

中心严格恪守新闻职业道德，规范从业行为、弘扬职业精神、接受社会监督，树立党媒良好形象。

（一）恪守新闻职业准则

深入落实《中国新闻工作者职业道德准则》，加强马克思主义新闻观教育，规范采编、制作、播出全流程行为，坚决杜绝虚假新闻、有偿新闻、低俗信息，坚守新闻真实性、客观性、公正性，维护新闻行业公信力。全年无虚假失实报道、无违反新闻职业道德行为。

（二）维护社会公序良俗

坚持正面宣传为主，弘扬社会主义核心价值观，宣传道德模范、身边好人、先进典型，传播真善美、抵制假恶丑。主动承担社会教化功能，通过新闻报道、公益广告、文化作品，引导群众崇德向善、守望相助，营造文明和谐、积极向上的社会氛围。

（三）主动接受社会监督

畅通群众监督渠道，公开监督方式，及时回应群众意见建议，自觉接受社会各界、广大群众监督，以公开透明提升媒体公信力，打造让党放心、让人民满意的主流媒体。

九、保障权益责任

中心坚持以人为本，保障职工合法权益、完善福利保障、强化人才培养，打造高素质融媒队伍。

（一）保障职工合法权益

依法与职工签订劳动合同，保障职工劳动报酬、休息休假、劳动安全等合法权益，落实婚假、产假、陪护假、育儿假、加班调休等制度，尊重职工主体地位，维护职工切身利益。

（二）完善薪酬福利保障

按时足额发放薪酬，依法缴纳 “五险一金”，为全体职工购买意外险，定期组织职工体检，做好节日慰问、后勤保障，用心用情解决职工实际困难，增强职工归属感、幸福感、凝聚力。

（三）规范记者证管理

严格按照《新闻记者证管理办法》，做好记者证申领、核发、核验、日常管理工作，规范记者采访行为，保障新闻记者依法依规开展采访活动，维护新闻采访秩序与记者合法权益。

（四）强化人才队伍建设

搭建人才培养平台，鼓励职工参与业务培训、学术研究、评奖评优，支持论文发表、课题研究，提升政治素养与专业能力。2025 年多名职工获科研成果一等奖、作品获省市国家级奖项，打造政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的融媒铁军。

十、合法经营责任

中心严格遵守国家法律法规与行业规范，坚持合规经营、诚信运营、公益优先，筑牢合法经营底线。

（一）严守法律法规底线

严格遵守《民法典》《广告法》《广播电视管理条例》等法律法规，健全广告审核、经营管理、财务管理制度，规范广告承接、制作、播出全流程，杜绝虚假违法广告、违规经营行为，确保经营活动合法合规。

（二）坚持公益优先原则

公益广告播出、应急广播服务、民生信息传播等公益事业优先保障，不违规刊播商业广告、医药广告，不利用新闻报道谋取不正当利益，坚守公益一类事业单位属性，彰显媒体社会责任。

（三）规范财务与资产管理

严格执行财务制度，规范资金使用、资产管理，确保专款专用、账目清晰，接受财政、审计等部门监督，保障国有资产安全、高效使用，推动中心健康可持续发展。

十一、后记

2025 年，莒县融媒体中心坚守初心使命、全面履行社会责任，在舆论引导、阵地建设、服务群众、文化传播、安全保障等方面取得显著成效，获得上级部门与广大群众充分认可。

同时，中心清醒认识到存在的不足：媒体融合深度仍需加强，精品内容创作力度有待提升，复合型人才队伍建设需持续发力，新媒体传播创新能力仍需突破。

2026 年，莒县融媒体中心将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大及二十届四中全会精神，守正创新、深耕主业、提质增效，紧扣 “古韵莒县 现代新城” 定位，以“品牌建设年”“品质提升年”为抓手，持续深化媒体融合，做强主流舆论、建强传播阵地、提升服务效能、打造精品栏目、建强人才队伍，全面履行新时代媒体社会责任。